Storytelling: el arte de contar historias

En estos días, el tiempo de atención de nuestros clientes es el bien más escaso y codiciado. Todos sufrimos  un bombardeo de marcas, mensajes e informaciones diversas que compiten entre sí por atraer nuestra atención.

Los clientes desdeñan la publicidad intrusiva. En cambio, cuando el mensaje contiene un relato interesante y significativo,  lo valoramos, reenviamos y recordamos.

Objetivos

El Taller permite redescubrir y entrenar la técnica del storytelling, o arte de narrar relatos, para incorporar sus ventajas en la comunicación habitual: presentaciones, vídeos o redes sociales.

Desde el relato vital propio o el relato fundacional de nuestra empresa (que refuerzan la identidad, la cohesión interna y el posicionamiento en el mercado) hasta los relatos de los productos o servicios, podemos aprovechar la capacidad de la historia para motivar y atraer.

Contenidos

Primera sesión

1. La economía de la atención. Marketing y diferenciación.Ventajas del Storytelling.
2. Los objetivos de tu historia. Estructura profunda y valores que transmite.
3. Fuentes de conflicto. El conflicto basado en fuerzas opuestas héroe- antagonista.

Segunda sesión

4. Las audiencias de nuestras historias: equipo y tipos de clientes.
5. El poder de la metáfora. Visual storytelling: historias e imágenes.
6. Las emociones en la historia: componente verbal y no verbal.

Metodología

A lo largo del taller  los participantes se entrenan en la construcción de relatos, de acuerdo con su posicionamiento y con los objetivos de su comunicación.

Se realizan ejercicios prácticos a partir de los cuales se proporciona feedback individual. Se trabaja de acuerdo con los objetivos individuales para aplicar el storytelling a marcas, productos y servicios concretos.

Las sesiones se conducen de forma participativa y colaborativa, y constituyen una oportunidad de intercambio y networking para los participantes.